因为拉尼娜气候现象的影响，2021年的冬天如同注定会更为酷寒。股市新闻
近来从西北席卷至东南的寒流，现已让部分地区降温起伏到达12度至14度。依据百度(BIDU)指数，“羽绒服”的资讯指数从10月11日就初步直线上升。
尽管寒流形成的影响没有得到杰出展现，但顾客现已早早“警觉”起来。阿里巴巴(01688)的数据猜测途径“生意顾问”显现，在“双11”正式初步的11月1日，“羽绒服”作为关键词在女装和男装搜寻榜单上排名第三和第十一。
而依据ECdataway数据威的计算，在10月20日至10月31日的天猫“双11”预售期内，我国羽绒服品牌波司登(03998)在女装和男装榜单上都跻身了前列。股市新闻
建立45年的波司登(03998)，在我国顾客心目中现已与“羽绒服”划上了等号。但等号的两端都非原封不动的，一头是波司登(03998)在企业层面的不断迭代进化，另一头则是波司登(03998)也在不断从头界说着“羽绒服”。
上个月底，伴跟着一场陶醉式的大秀，波司登(03998)发布了创始“风衣羽绒服”，把源自东方的羽绒之美与西方功能性时装品类代表风衣相结合，在全球的服装范畴制作出了一个从未有过的御寒服饰新品类。股市新闻
数据显现，波司登(03998)风衣羽绒服开秀即火，1小时出售破1000万，24小时单款出售打破1600件。并获天猫女装单品日销TOP1、抖音全服饰单品出售TOP1、抖音尖货首发－品牌全途径出售额TOP1。
京东服饰数据显现，仅11月4日当天，就有逾越3000万人次在京东搜寻保暖类服饰，其间搜寻量最好的分别是羽绒服、保暖内衣、棉服、女靴，以波司登(03998)为代表的极寒羽绒、顶峰滑雪等黑科技羽绒服商品出售特别亮眼。而波司登(03998)风衣羽绒服也一跃成为最受顾客欢迎的新潮单品。
波司登(03998)在双11的出售也再立异高——GMV（商品交易总额）同比增加53%，全途径出售达27.8亿。股市新闻
而线下也相同火爆：“就离谱！连广州这么热的当地也要凑喧哗？难怪到处断货了。”
11月10日，有友去广州波司登(03998)门店购买风衣羽绒服时，得到的答复是“早上就卖完了”。股市新闻
这非波司登(03998)在本年唯一让人惊叹的作业——在曩昔的几个月里，波司登(03998)的高光时间不断。
7月，波司登(03998)发布了上一财年年报，在全球服装业受疫情冲击的情况下，波司登(03998)逆势增加，营收和净赢利均逾越了历史最高水平；
8月，世界威望出售市场调查安排欧睿世界的2020年全球羽绒服调研陈述显现，波司登(03998)羽绒服的规划全球榜首，出售额、出售量一起位列榜首；
在完成全球抢先的一起，波司登(03998)在本钱出售市场上也走过了一个新的里程碑——曩昔五年波司登(03998)股票的上涨起伏逾越了700%；
波司登(03998)经过45年的专注与立异双轮驱动，在带来飞轮效应的一起，更向世界展现了我国品牌的强壮自傲和实力。股市新闻
风衣羽绒服正是这棵强健成长的大树上天然成长出来的一个“果”。无论是针对波司登(03998)，還是针对全球服装范畴来说，它的意义都是特殊的——非微立异，而是直接开发出了一个全新的赛道。
全部过往，皆是序章，现在，波司登(03998)又站到了一个新起点上。
在外界看来，波司登(03998)此次风衣羽绒服不啻所以羽绒服的一次革新，一方面，它是西方的风衣和东方的羽绒服一次交融，另一方面，它制作出了羽绒服的一个新的品类可能性。股市新闻
但假设回溯波司登(03998)的一路走来的45年，人们看到的是，这家企业背面尽力的故事。
作为全球抢先的羽绒服品牌，波司登(03998)深谙此道。早在1995年，波司登(03998)就抢先提出羽绒服“时装化”，引领了羽绒服职业榜首次时装革新。
但针对波司登(03998)而言为立身之本的，還是质量的不断革新。股市新闻
从开始的源头看波司登(03998)，对质量的极致寻求就一直根植波司登(03998)身体之中。专注于羽绒服工艺45年的波司登(03998)，一直是职业规范的缔造者，并不断寻求工艺、科技、规划上的新地步。
每一件波司登(03998)羽绒服都阅历150多道工艺、62位工艺师精心打造；波司登(03998)还参加23项世界规范、11项國家规范、4项职业规范的起草修订作业，拟定各类企业技能规范218项。至今，波司登(03998)现已具有专利271项，在羽绒服范畴积存了可以不断迭代的技能实力。
波司登(03998)抢先将羽绒服的含绒度从50%增加到90%。股市新闻一起，波司登(03998)还承当世界羽绒茸毛局（IDFB）我国理事单位、世界规范化安排/服装尺度系列和代号技能委员会（ISO/TC133）秘书处等相关作业，促进我国服装在规范化作业中获得重大打破，引领了我国羽绒服工业向前行进了一大步。
2020年，波司登(03998)“登峰”系列羽绒服荣获“我国优异工业规划奖”金奖，成为全国首个获此荣誉的自主服装品牌；“城市滑雪”系列滑雪服更是斩获了被称为“运动界奥斯卡”的德国慕尼黑ISPOAward2021全球规划大奖。
有名管理学大师彼得·德鲁克曾说，“专注是立异的保证，分神往往难以成功。股市新闻专注仍是保证立异实践得以连续的原则”。波司登(03998)正是这句话的绝佳诠释。
被以为掌握英国时髦话语权的英国时装委员会首席实行官Caroline用“出人意料的优异”来描绘波司登(03998)的风衣羽绒服，“它展现出了冬天商务典雅”。
但波司登(03998)向世界展现出的不只于此。股市新闻
在曩昔的几年时间里，波司登(03998)成功叙述了一家我国羽绒服企业重回世界之巅的故事，但更庞大的故事在企业发展之外——一个国货之光向世界叙述的新“我国故事”。
在当下这个我国品牌全球兴起的年代，如同阿里巴巴(01688)、华为、海尔等很多我国品牌在全球商业地图之中找到了归于自己的方位相同，在服装职业波司登(03998)也站到了自己的座位之上。作为我国服装品牌代表的波司登(03998)，也用自己的举动改变了外界对我国品牌的认知。
这一认知改造是多维度的。股市新闻
从成绩看来，波司登(03998)现已是全球羽绒服的抢先者。6月23日波司登(03998)发布的2020/2021财报显现，波司登(03998)收入同比上升10.9%至约135.165亿元，公司归属净赢利同比上升42.1%至约17.096亿元。而Moncler、加拿大鹅等世界羽绒服品牌此前发布的年报都显现营收、赢利双降。Moncler2020年完成收入14.4亿欧元，同比下降11%；完成赢利3亿欧元，同比下降16.4%。而加拿大鹅2021财年公司收入9.037亿加元，比较2020财年9.581亿加元下降5440万加元，降幅约5.7%。
从市值看来，在香港H股挂牌的波司登(03998)最新市值为630亿港元左右，从上一年年头到现在股价现已翻倍，而加拿大鹅市值大概是44亿美元（约合281.3亿人民币）——一个波司登(03998)比两个加拿大鹅还要多。股市新闻
从品牌看来，近几年波司登(03998)不断登上世界时装周，不断与世界闻名IP、世界闻名规划师协作，从本来的功能性进阶为兼具功能性与时髦性的品牌形象认知，现已成为一种标志“我国制作”的品牌力。
BrandFinance发布的《全球最具价值服饰品牌排行榜50强》中，波司登(03998)以出售增速第三（39%）的效果当选，而这一榜单中全球仅有2家羽绒服品牌。
从产品看来，正在成为代表國家品牌实力的标志波司登(03998)正在用这一中心竞争力改变着世界对我国制作的观点。股市新闻波司登(03998)在热销美国、法国、意大利等全球72个國家的一起，也向世界干流消费人群输出我国品牌的专业实力和规划实力。
波司登(03998)的风衣羽绒服，正是又一个绝佳的佐证。
归纳看来，波司登(03998)此次立异的颠覆性，逾越了此前的任何一次。股市新闻
假设仔细打量，从中看到的是波司登(03998)的三重进阶。
首先是时髦进阶。长期以来，“羽绒服”一直是一个理性的词汇，如同止于“保暖”的功能性，但在曩昔的几年中，人们看到的是，波司登(03998)与很多世界闻名规划师携手，让时髦与羽绒服结合，改写了羽绒服的盛行行情趋势。波司登(03998)不断登上世界时装周，向世界展现其对羽绒服美学的理解和引领。时髦、文明基因的注入，在另一个维度上产生了从理性到理性的新进化。
其次是产品进阶。股市新闻风衣羽绒服的发布，无疑是一个全球服装新维度的改变。它非在羽绒服已有范畴里的进一步“专精特新”，而是用一个新品类空间的开发，拓宽了人们针对羽绒服品类认知的鸿沟。
曩昔人们常说，我国品牌要成为真实意义上的全球职业伟人，必定在产品力之外，还要可以经过立异，开辟新的范畴，制作和引领新的全球职业行情趋势。
现在波司登(03998)用风衣羽绒服的立异正在证明这一点。风衣羽绒服不只再次印证了波司登(03998)的产品立异和进化才能，它或许会制作出一个新的工业细分赛道，打造出波司登(03998)在传统羽绒服之外的第二增加曲线。
仅仅在我国，羽绒服出售市场估量2022年就将到达1621亿元。股市新闻波司登(03998)在风衣羽绒服上的打破立异，无疑将开辟出一片新蓝海，打开了更宽广的出售市场空间。
针对波司登(03998)来说，也进一步抬高了本身的估值。
最终是品牌进阶。以波司登(03998)为代表的国产羽绒服品牌，经过连续不断的技能晋级，以及生产工艺和质量规范的提高，让我国羽绒服现已抢先于全球。那么这一次风衣羽绒服的全球创始，其间融入的技能与东西文明，波司登(03998)无疑让“全球抢先”的分量更实更重了。
但意义更为深远的是，波司登(03998)作为国货代表之一，其全球抢先是我国出售市场真实兴起的一个标志。股市新闻国货兴起的浪潮，是波司登(03998)等很多民族品牌们一起构建出的我国半个世纪的制作业厚积薄发，地域品牌正在成为国民品牌，国民品牌正在成为世界品牌。
在我国，如同波司登(03998)这样的全球性品牌正不断涌现，特别是国货对威望国外品牌的代替。
但这一代替不该仅仅平价代替，跟着“我国智造”和“我国制作”的兴起，国人的文明自傲不断增强，加上兴起的Z代代消费集体有自己的审美建议——崇高东方美学，针对我国制作有信仰，对国货的认可度更高.……这全部都让国货展现出新发展、新面貌，“平价代替”也需要被从头界说。
全球公认“战略管理榜首人”迈克尔·波特有个有名的定价权理论，他指出，假设产品是绝无仅有的，或者是差异化的，它就能提高企业在职业中的定价权。股市新闻
尽管波司登(03998)近年来也在高端化转型，但整体上价格仍然亲民。不久前传的波司登(03998)羽绒服价格过万的，也仅仅2019年“登峰”系列的定价最高款，整体价格還是在1000-3000元之间。
一路走来的波司登(03998)，正是“国货”兴起的最佳诠释之一。波司登(03998)也历来深知“国货”二字中“国”的意义。在曩昔的45年里，波司登(03998)连续地暖和着我国。
上一年疫情防控期间，波司登(03998)向全国四百多家医院及相关单位捐献羽绒服逾越十五万件；在本年10月下旬的寒流灾祸中，波司登(03998)又敏捷分配5000万物资，助力山西灾后重建。股市新闻多年来，波司登(03998)的“情暖我国”项目每年向偏僻和贫困地区捐献防寒服装数万件，公益足迹广泛全国29个省；建立至今，波司登(03998)基金会已累计捐款捐物逾越12亿元人民币。
现在，作为我国民族品牌的波司登(03998)仍然步履不断。无论是不断立异和工艺质量晋级，還是在世界时髦舞台上的不断打破，以及经过服饰交融东西文明——这件我国羽绒服还在暖和着全世界。
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