“维密将永久封闭250家店”“耐克单季巨亏50亿”……近来，服饰品牌巨子们亏本、关店的音讯连番冲上热搜。全球疫情延伸下，零售业演出关店潮，服饰品牌巨子们也持续交出惨白的效果单。
没有最惨美股暴降后出资，只要更惨
近来，运动品牌巨子耐克发布2020财年第四季度财报(期限为3-5月)，完结营收63.13亿美元，低于猜测的73.8亿美元，同比下降38.14%；净亏本7.9亿美元(约合56亿元人民币)，同比下滑179.88%。
而在曩昔的8年中，耐克成绩仅2次未达盈余猜测。财报一出，耐克股价暴降，当日收跌7.62%，市值缩水约120亿美元，相当于直接跌去1.5个李宁(02331)公司的市值。
针对成绩下滑，耐克说明，疫情期间美股暴降后出资，线下门店很多封闭，批发客户的产品出货量下降50%。
另一个运动品牌巨子阿迪达斯日子也不好过。
和耐克境遇相同，因为被迫在疫情期间封闭了亚太地区的门店，并在3月份因很多封闭办法封闭了全球其他地区的门店，阿迪达斯榜首财季出售额下降约19%至47.5亿欧元，净赢利为3100万欧元，较上年同期的6.32亿欧元锐减95%。
另，专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元美股暴降后出资，同比下挫34.92%；归属于母公司普通股股东净赢利亏本5.90亿美元，同比下降676.34%。
安德玛CEO帕特里克·弗里斯克表达，3月中旬以来，疫情在欧美敏捷分散使得很多零售商铺封闭；自4月以来安德玛约多半的事务一直处于停摆状况，导致品牌在全球悉数区域出售市场均面对出售下滑。
整理发觉，不只是运动品牌，因疫情线下门店封闭导致成绩受损的还有ZARA、H&M、优衣库、盖璞、GUESS、维密等国际服饰品牌，有些甚至躲藏史上初次亏本。
如，ZARA母公司Inditex集团2020财年一季度出售额同比暴降44%至33亿欧元美股暴降后出资，史上初次净亏本4.09亿欧元。从前数次登顶国际首富的ZARA的创始人阿曼西奥·奥特加，现在或许也只能慨叹一句：地主家也没有余粮了。
再如，H&M集团也10年来初次躲藏季度亏本，到5月底的第二财季税前亏本64.8亿瑞典法郎(约合7亿美元)。
就连赢利接连三年创新高的优衣库母公司迅销集团扛不住疫情影响，其2020财年上半年(2019年8月-2020年2月)净赢利1004亿日元，同比下挫11.9%。迅销集团创始人兼社长柳井正坦言，现在是“二战后人类最大的危机”。
一季度净亏本高达9.32亿美元的盖璞甚至躲藏了财政危机。其公告显现，盖璞集团短期债款新增5亿美元美股暴降后出资，长期债款高达12.5亿美元。到2020年榜首财季末，该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期出资。
落井下石的是，美国最大购物中心运营商西蒙地产集团最近对盖璞集团提起诉讼，指控盖璞集团拖欠疫情期间4-6月的三个月租金以及其他花费，合计6600万美元。
关店、裁人、促销，保现金流
关店、裁人、促销确保现金流美股暴降后出资，发力线上途径成为服饰巨子们的选择。
据报道，在耐克发布惨白成绩的同一天，其首席实行官约翰·多纳霍(JohnDonahoe)经过电子邮件向职工宣布提示：裁人立刻到来。
Guess也采纳了一系列本钱减缩办法，包括暂时让悉数欧美出售市场零售店员和大部分办公室职工进行无薪度假，一起在总部进行了裁人。
Inditex集团则提出了史上规划最大的关店方案美股暴降后出资，将于2021年封闭至多1200家门店，要害针对Zara、MassimoDutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈余才能小于26万欧元的门店。
疫情也促进了品牌线上化行情趋势。关店的一起，榜首财季线上出售额较去年同期添加50%的Inditex加速发力线上途径。
据Inditex集团实行主席PabloIsla介绍，2020-2022年将出资10亿欧元支撑线上事务的发展，并将进一步出资17亿欧元来晋级线上线下联动的集成商铺途径。方案到2022年，Inditex集团旗下悉数品牌的线上途径出售额要占到总出售额的25%以上，而2019财年该数据为14%。
和ZARA采纳的战略千篇一律。H&M集团估量封闭约170家门店，并削减方案开业的店肆。H&M集团首席实行官HelenaHelmersson着重，为了习惯顾客消费行为的快速改变，集团正在加速数字化转型美股暴降后出资，优化门店组合，并进一步整合线上及线下途径。
耐克、阿迪达斯等则利用电商等途径打折出售、清库存。值得一提的是，耐克在天猫“618”首日仅用2分59秒成交额就破1亿元。耐克CEOJohnDonahoe表达，耐克将把在线事务放在公司悉数事务的中心方位，一起将出资开设更多的小型商铺，让顾客能够在这些商铺里完结在线订单。
服饰巨子们将来能扛得住吗？
这个问题，在疫情连续影响下美股暴降后出资，即便是服饰巨子们，也难以作出答复。
盖璞集团称，公司成绩反映了公共卫生事件的严重影响，包括出售损失和暂时商铺封闭带来的相应产品赢利率下降等。根据当时环境的不确认性，公司无法给出第二季度或全年成绩指引。
“因为疫情给出售市场前景带来不确认性，暂时不供给将来成绩猜测指引”，耐克也表达，但估量库存水平将在2021财年第二季度恢复到杰出状况。
迅销集团亦指出美股暴降后出资，因暂时无法确认疫情在全球内快速扩展的详细影响规模，故现在难以合理估测在本财政局年度上半年期末后的财政状况、运营成绩、现金流量及及其所受影响。
阿迪达斯则直接正告，因为现在超越70%的品牌门店现已封闭，第二财季公司将遭到更大的疫情冲击，估量出售额同比降幅将超越40%。
不过，跟着多国重启经济发展，巨子们的线下门店初步持续恢复经营，开业就意味着希望。到6月8日，Inditex集团在全球规模内的7412家商铺有5743家处于开业状况；到6月25日，耐克全球约90%的门店已恢复经营。
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