鞍钢股份港股（四季红基金）

时间：2023-09-23 浏览：55 分类：网络

一、全球新动力轿车竞赛格式

1、商场全体竞赛状况

重新动力轿车品出产企业来看，特斯拉在2020年共出售新动力轿车49.95万辆，比排名第二位的群众高1倍之多，一骑绝尘，稳坐全球新动力轿车“一哥”的交椅。2020年全球新动力轿车销量排行中，群众以220220辆排名第二，占比7.05%，仅次于特斯拉。

2020年全球新动力轿车职业商场竞赛格式

材料来历：揭露材料收拾

2020年全球新动力轿车销量TOP10厂商状况

材料来历：揭露材料收拾

2、车型销量排名状况

重新动力轿车车型来看，尽管特斯拉Model 3的刹车系统在我国商场遭到了质疑，但在全球规模内2020年特斯拉Model 3出售36.52万辆，稳居第一。而特斯拉的另一款车型Model Y在2020年出售7.97万辆，排名第四。

2020年全球新动力轿车销量TOP10车型排名状况

材料来历：揭露材料收拾

二、我国新动力轿车商场竞赛格式

1、商场全体竞赛格式

现在国内新动力轿车职业集中度较高，2021H1职业CR5为58%，其间上汽通用五菱商场份额18%、特斯拉商场份额15%、比亚迪商场份额14%、上海轿车商场份额6%。跟着补助退坡，缺少产品竞赛力的车企估计将快速出清，技能抢先、产品竞赛力强、定位明晰的企业有望享用长时间职业高添加盈余。

2021年H1我国新动力轿车职业商场竞赛格式

材料来历：乘联会，华经工业研究院收拾

相关陈述：华经工业研究院发布的《2022-2027年我国新动力轿车职业商场全景评价及出资方向研究陈述》

2、细分商场竞赛格式

从纯电动商场厂商销量来看，纯电动商场前10厂商排名根本安稳；2020年1-11月，上汽通用五菱销量破12万，逾越特斯拉(我国)夺得第一，商场份额达16.6%；特斯拉商场份额15.7%，排名第二；比亚迪商场份额11.3%，排名第三。

2020年我国纯电动新动力轿车商场竞赛格式

材料来历：乘联会，华经工业研究院收拾

从插电混动商场厂商销量排名来看，比亚迪销量破3万，稳居第一，商场份额达18.3%；抱负逾越华晨宝马，位列第二，商场份额达14.9%；保时捷跻身第十位。

2020年我国插电混动动力新动力轿车商场竞赛状况

材料来历：乘联会，华经工业研究院收拾

3、车型销量排名状况

依据乘联会数据，以特斯拉Model 3、Model Y、比亚迪汉为代表的高端车型受商场追捧，特别是比亚迪汉成绩斐然，推翻群众关于比亚迪品牌形象的传统认知。

2021年1-9月我国新动力轿车销量前十车型状况

材料来历：乘联会，华经工业研究院收拾

三、新动力轿车职业要点企业运营状况

1、特斯拉

特斯拉成立于2003年，致力于出产、出售高端电动轿车，打造了国际上首辆运用锂离子电池为驱动能量的纯电动轿车。经过五年的研制，2008年2月，特斯拉第一个纯电动轿车车型Tesla Roadster下线交给，之后又接连推出了Model S、Model X和Model 3等车型，均在全球新动力轿车商场上收成了不错的反应。现在，特斯拉的首要出售区域包括北美、欧洲和亚太区域。相较于其他新动力轿车出产企业，特斯拉新动力轿车产品散布较广，从高端的跑车到空间宽阔的MPV，再到性价比高的Model 3，特斯拉能够满意车主任何关于新动力轿车的需求，这也是特斯拉成为全球新动力轿车企业龙头的原因之一。

特斯拉新动力轿车产品散布

材料来历：揭露材料收拾

特斯拉作为全球新动力全车职业的领军企业，不断的对特斯拉所出产的新动力轿车的能耗、电池等进行研制，活跃处理现代新动力轿车开展的痛点。一起特斯拉也在活跃完善售后系统，保证顾客购物后的体会感，保证特斯拉新动力轿车久远开展。

特斯拉接连七季度完结盈余，盈余水平同环比上升。特斯拉21Q1营收103.89亿美元，同比大增74%，环比小幅下降3%。GAAP原则下净利润为4.38亿美元，去年同期为0.16亿美元，同比大增2638%，接连第7个季度完结盈余，环比添加62%；非GAAP原则下（扣除6.14亿股权鼓励费用影响）净利润10.52亿美元，同比添加363.44%，环比添加16.50%。运营利润率达5.7%，同比添加0.99pct，环比添加0.3pct。

2020-2021年Q3新动力轿车企业特斯拉营收及增速

材料来历：公司揭露陈述，华经工业研究院收拾

2020-2021年Q3新动力轿车特斯拉净利润及增速

材料来历：公司揭露陈述，华经工业研究院收拾

2、比亚迪

比亚迪成立于1995年2月，具有长沙，西安等多个出产基地。因为在轿车职业起步较早，在职业经历和技能上构建了必定的优势。其事务散布广泛，掩盖传统燃油车、新动力轿车、手机部件及拼装、二次充电电池及光伏和城市轨道交通事务。其王朝宗族系列产品线较为完善，掩盖新动力轿车细分商场。3月底，比亚迪发布“刀片电池”，进步了磷酸铁锂电池的续航，一起经过了动力电池安全试验的“珠穆朗玛峰”―针刺测验，经过技能革新将动力电池的安全性进步到了新的高度。

比亚迪刀片电池介绍

材料来历：揭露材料收拾

比亚迪在2015年提出“7+4”战略推动新动力轿车的全方位拓宽。比亚迪新动力轿车的使用规模正在从私家车、公交车、出租车范畴延伸至路途客运、城市产品物流、城市修建物流和环卫车7大惯例范畴，和包括仓储、机场、矿山、港口的四大特别范畴，推动新动力轿车的全方位掩盖。现在，比亚迪的轿车、大巴、物流车等已完结全面量产，将持续深耕新动力轿车范畴，从乘用车和商用车两方面打造事务添加的新引擎。

四、新动力轿车职业SWOT剖析

SWOT剖析法是用来确认企业本身的竞赛优势、竞赛下风、时机和要挟，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的剖析办法。现在国内新动力轿车在商场上竞赛剧烈，国内新动力轿车企业也加速技能研制，不断进步中心技能优势、一直占据技能抢先地位之外，怎么投合商场的喜欢，占据必定的商场份额也是新动力轿车企业要注意的当地。现在我国新动力轿车职业开展首要优势、下风、时机、要挟如下：

新动力轿车SWOT剖析

材料来历：揭露材料收拾

五、新动力轿车职业战略办法主张

经过对新动力轿车职业的SWOT剖析，咱们能够看出我国新动力轿车职业开展上存在必定的下风和要挟，可是有更多的时机。尽管遭到产品中心技能不成熟，顾客承受程度低一级要素的影响，但在每个职业开展之初都存在这样一个问题。尽管国内商场消费活跃性不高，可是这是一个特别时期的特别现象，是一切职业有必要面临的一个问题。环保、节能、可持续开展是一个永久的论题，我国新动力轿车职业必将迎来好的开展。因而依据上述剖析提出以下三个对策。

1、清晰本身商场定位

商场细分和商场定位是企业进入新商场前必不可少的准备工作。经过有用的商场细分，企业能够依据自己的运营理念、产品特征和竞赛优势，挑选进入对自己开展最有利的商场。一起，当商场上的顾客需求或商场营销状况产生变化时，企业能够赶快获取相关信息，并进行战略调整。在此过程中，企业不只要充沛了解本身产品优势，还要清楚方针商场上顾客的实在需求，借此完结功用特点、产品线、价格等多方面定位。现在我国新动力轿车企业首要都是走群众道路，价格相对低价，因而就需求在功用和外观包装上开展特征，构成商场错位。一起，也要长于运用自己的价格优势，走质优价廉的商场定位，招引广阔顾客。

2、充沛使用新媒体营销

广告费用一直以来都是轿车企业极力平衡的一项开销，贵重的广告费用使得企业损失本钱优势，而广告宣扬的缺少又会影响轿车出售和企业的后续开展。而特斯拉的做法为咱们供给了产品宣扬的新思路，使用名人的招引效应和新媒体途径传达的广泛性，进步企业知名度和产品重视度。传统的轿车广告也会选用有影响力的明星进行代言，可是明显，企业首领的参加和亲自试用将更进一步添加产品功用的可信度。别的，传统的广告方式寻求的是传达度和访问量，只能到达单向的宣扬作用，无法承受顾客反应。而新媒体途径的呈现，把企业和顾客联系起来，使得企业能够经过在搜索引擎、微博、推特等网络途径发布文字或视频介绍产品细节，建立热门论题并招引产品受众打开论题评论。经过新媒体途径的推行，企业能够多方位展现产品功用，并建立明显的企业形象。

3、促进企业新零售形式转型

我国新动力轿车商场竞赛益发剧烈，传统的出售形式缺少竞赛力，新零售转型成为轿车企业持续开展的新出路。在新零售形式下，企业能够将线上和线下途径交融起来，在线进步行车辆出售和信息展现，线下门店以车辆展现和客户体会为主，还能够搜集线下订单。一起，轿车的售后服务是客户购车时的重要评判要素，线下服务中心要不断进步服务规范，努力完结车辆全生命周期的服务掩盖。经过新零售形式，企业能够使用线上、线下双途径进行出售，以客户体会为中心，完结线下体会服务和线上信息交互的有用结合。该形式不只能促进企业线下门店的转型，还能更好地运用大数据发掘客户的需求，找到顾客购车的痛点，让轿车产品更好地契合顾客需求。

华经工业研究院对我国新动力轿车职业开展现状、商场供需状况等进行了具体剖析，对职业上下游工业链、企业竞赛格式等进行了深化剖析，最大极限地下降企业出资危险与运营本钱，进步企业竞赛力；并运用多种数据剖析技能，对职业开展趋势进行猜测，以便企业能及时抢占商场先机；更多具体内容，请重视华经工业研究院出书的《2022-2027年我国新动力轿车商场竞赛格式及未来出资远景猜测陈述》。