娱乐圈各种新闻不断点评_人设崩塌的时代，微博或成最大赢家？

时间：2023-07-27 浏览：48 分类：娱乐资讯

某知名经纪公司艺人宣传称，微博、锦江兔区、豆瓣8团、微信是日常舆情监测的重要平台，其中又以微博最为重要。 “微博是信息传播最快的平台，尤其是自媒体，无论好消息还是坏消息，传播速度都非常快。”

微博娱乐新闻的热度从热搜榜就可以看出，“热搜”的情况在娱乐新闻中也比较常见。

市场研究机构创始人彭福利更喜欢将微博比作一个正方形。在他看来，微博在信息传播上呈现出一种分散的结构。作为一种基于陌生人关系的社交媒体，它很容易成为信息的来源。

在成为娱乐圈的桥头堡之前娱乐圈各种新闻不断点评_人设崩塌的时代，微博或成最大赢家？，微博的广场效应一度广泛体现在社会、时事、商业等各个领域。

自2009年8月内测版上线不到一年，微博见证了众多重大新闻事件的酝酿和爆发，并成为这些新闻事件的核心传播平台。从华南虎事件到邓玉娇案，从“我爸爸是李刚”到“打工皇帝”唐骏的“学历”，这样的例子不胜枚举。此后，在2010年甘肃舟曲泥石流灾害、2011年“723”高铁事故等重大公共事件期间，微博成为公众了解现场实时动态的第一平台。

北京外国语大学国际新闻与传播系教授詹江认为，微博既是自媒体，又是大众媒体。回顾微博过去的10年，2012年的重庆王立军事件无疑是微博发挥大众媒体作用的一个重要分水岭。也就是说娱乐圈各种新闻不断点评，之前和之后的微博存在着巨大的差异。

DCCI互联网数据中心《2012中国微博蓝皮书》显示，2012年，微博用户开始大规模向移动终端迁移，89.35%的用户通过智能手机登录微博。智能手机的盛行，从工具层面来说，让用户更加便捷地发布图片和文字，客观上强化了微博作为舆论平台的功能。

2012年7月，人民网舆情监测室发布《2012中国新闻发言人微博蓝皮书》。蓝皮书指出，微博在政府诚信危机、企业品牌危机的引爆、传播和升级中发挥着重要作用。做好微博运营、微博舆情监测和微博危机处理已成为政府部门和企业面临的重大课题。机构演讲者共同关心的全新话题。

上述两篇蓝皮书中提到的微博不仅包括新浪微博，还包括后来跟进的腾讯、搜狐、网易、凤凰等互联网平台的类似微博产品。

截至2012年12月，新浪微博日活跃用户数（DAU）达到4510万，而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，几乎同时，中国网民数量达到3.09亿。粗略计算，每100个中国人中就有15个每天使用该产品。

伴随着用户群体的迅速扩大和媒体功能的日益强大，政策监管也随之日益严格。

值得注意的是，2011年12月16日，北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室联合制定了《北京市微博发展管理若干规定》。北京。” 该规定要求任何组织或者个人注册微博账号应当使用真实身份信息；提供微博服务的网站应当保证注册用户信息的真实性；各平台必须在三个月内完成整改，即2012年3月16日之前。

成为娱乐圈的桥头堡

娱乐圈和微博是一种相互成就的关系。

市场研究公司德塔文科技技术总监陈涛认为，微博平台的公共性让爆炸性新闻自然而然地受到关注，而娱乐新闻，尤其是明星的负面新闻，恰恰是最具爆炸性的新闻类型。

微博本身也实现了娱乐内容带来的流量价值。

最初的变化发生在人员方面。 2012年底，技术出身的王高飞开始担任新浪微博事业部总经理，新闻出身的陈童开始淡出微博运营。后者执掌微博期间，微博引进了大量各领域名人入驻。

2014年1月，新浪微博与传媒研究机构新果瑞达成战略合作，共同推出“微博收视指数”等标准化产品，深入分析电视节目的社交传播效果和收视率。全媒体传播对行业的整合效应。提供量化数据支持。发布会上，王高飞强调，微博虽然是社交媒体，但电视节目是其内容的重要组成部分。 2014年2月，王高飞出任微博CEO。两个月后，微博在纳斯达克成功上市。同年底，王高飞在微博客户分享会上表示，微博是连接品牌和粉丝的工具。

财报显示，2014年微博总收入为3.342亿美元，同比增长77%。总营收4.779亿美元，同比增长43%，首次实现年度盈利，利润总额6880万美元。

泛娱乐战略为微博带来了利润，微博也在过去几年娱乐行业的快速发展过程中提供了重要的内容传播平台。微博相关数据已成为衡量流量明星地位的重要指标：2015年，鹿晗三年前转发的一条微博评论数破亿娱乐圈各种新闻不断点评，并获得吉尼斯世界纪录认证。奇迹之一。随后的几年里，不少明星获得了过亿的微博数据，这些明星都被视为“顶级流量”。

在监管政策收紧和微博自身战略调整的双重作用下，微博的大V阵营悄然发生了变化。一大批活跃在微博第一线的公共知识分子主动或被动地流失了。相反，娱乐生态系统却蓬勃发展。这个领域不断涌现出极具流量属性的大V，更多的时候，他们被冠以“网红”的称号。

在这个过程中，微博传播也形成了成熟的方法论。

一位从事微博数据研究的人士表示，微博用户数量虽多，但重复内容也不少。即可达到扩散的效果。

彭馥莉认为，涉及价值冲突的新闻在微博上往往受到较多关注，其中名人负面新闻占相当比例；这也是涉及负面娱乐新闻的一方，在为自己寻求公众支持时，选择微博作为曝光平台的关键原因之一。

上述艺人宣传表示，对于一个艺人来说，涉及名誉和价值观的负面新闻一旦被曝光，能够压制住的几率极低。撤退的速度很快，各种声音也很快出来。”

即便如此娱乐圈各种新闻不断点评，灭火行动依然没能阻止事件扩大及其带来的实质性影响——吴秀波主演的电影《情圣2》暂时撤档，他参加的很多节目都录了却没有尚未播出。否则他将不得不削减出手，他持有股份的许多公司股价都会下跌。

一位在互联网公司从事营销的人士表示，从产品营销的角度来看，微博和其他平台一样，效果很难把控；但微博营销在做结案报告时可以产生更多的视觉数据，因此娱乐圈各种新闻不断点评_人设崩塌的时代，微博或成最大赢家？，在预算有限的情况下，广告主往往会优先考虑微博作为素材投放渠道。

强敌无处不在，不用担心

在微博仍以媒体属性为主的时代，其价值主要体现在传播带来的社会意义；当微博成为娱乐中心时，其舆论平台的价值有了新的体现。

资深媒体人郭全忠认为，微博的首要特点是宣传性、宣传性。作为一个舆论平台，本质上并没有太大变化。其演变体现在用户数量的增加和内容的精准控制。其中，自带爆点的泛娱乐新闻传播效果尤其好。

在泛娱乐内容的舆论场上娱乐圈各种新闻不断点评_人设崩塌的时代，微博或成最大赢家？，微博的先锋效应得到了充分体现。

当某个话题在微博上火起来时，微信公众号、今日头条、百家号的博主就会陆续关注该热点话题，产出更多深度解读文章。 “微博的价值不仅在于这个平台的数据和信息热度，更在于它的引领力和杠杆作用，只要少量就能带动千军万马。” 德塔文科技技术总监陈涛解释道。

陈涛认为，在微博上，以自媒体为代表的关键传播节点效率很高。一个事件在微博上发酵后，往往会很快被自媒体转载到微信、头条等平台，完成内容的二级传播。 “在信息传播方面，传统媒体往往比较谨慎，但自媒体效率很高，因为他们也需要内容来支撑流量。”

此外，微博作为舆论场的力量还体现在与细分利益群体的交叉发酵效应上。有些消息在微博上发布时并没有广泛传播，但却被带到了论坛上。经过讨论和发酵后，会被营销号发布到微博上，成为真正的爆炸事件。

2018年，吴亦凡参加《中国新说唱》时，“skr”一词的使用先是在微博上流传，随后在虎扑社区进行了二次发酵。这引发了吴亦凡方与虎扑网友的争论。综艺本身带来的热度很快就过去了，但微博上两群人的战斗却连续几天贡献了新的讨论点和热度。